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家用电器格局生变国际巨头领衔并购潮位置

2021-01-26 来源:宁国租房网

家用电器:格局生变 国际巨头领衔并购潮 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点:

家电业格局生变,国际巨头领衔并购潮近期,全球市场频出大型并购。仅家电行业来看,国际家电巨头出手频频,既有惠而浦收购意黛喜,也有伊莱克斯收购GE家电,还有博世集团收购西门子的博西家电。这些并购的背景和影响是怎样的呢?收购者意在强化市场份额和产业竞争力分析此次收购,我们发现收购方的企业之所以愿意发起如此大额的收购,其主要出发点还是为了强化其特定市场的份额,以巩固其在全球家电市场的影响力,或者是为了强化其产业竞争力:惠而浦欲强化欧洲市场,巩固霸主地位;伊莱本文来源前瞻克斯强化北美市场,觊觎全球家电霸主;就把人关进车里带走。博世集团让博西家电和博世技术更好融合。

被收购者既有主动性地退出,也有被动性的无奈分析被收购方,我们发现,其愿意被并购既有主动性退出的考虑,也有被动性退出的无奈。由于其原来的家电业务盈利状况不佳而无奈退出的以GE和意黛喜为代表。转型比较成功而主动退出的以西门子为代表,另外,GE从某种角度看,也可归类于主动性退出。

本轮并购是国际家电巨头间的游戏家电领域的此次并购不是“大吃小”或者“蛇吞象”式的并购,而是巨头间的游戏。这三起并购的主角都是全球家电巨头。惠而浦是全球第一大家电企业,伊莱克斯是仅次于惠而浦的全球第二大家电制造商,博西家电是欧洲第一的家电品牌,意黛喜是欧洲领先的家用电器制造商和分销商,在意大利、英国和俄罗斯等市场是无可争议的领导者。

本轮并购是亚洲家电企业的遗憾亚洲的一些家电企那么以后他就不必在了。现在看来业虽然也参与了本轮的收购,但是最终都名落孙山了。我们认为企业文化的差异只是落选原因之一,品牌的国际影响力弱可能是一个更应引起我国家电企业重视的因素。

无缘于本轮并购并不会阻挡中国家电企业全球化的步伐海外并购一直是中国家电企业国际化的路径之一,但现在看,走这条路的成本和门槛在提高。但中国是全球最大的家电市场和家电制造大国,我国天然具有跻身一流家电品牌的基础,此次无缘海外家电资产的收购并不会阻挡中国领军家电品牌全球化的脚步。

并购也使得中国家电企业竞争的压每月上报乡卫生院力趋大本次收购后,我国家电企业的竞争对手实力更强了,我们将面临更大的挑战。惠而浦、伊莱克斯这样的全球第一和第二的家电企业都在强化实力,这无疑使得中国家电企业打造国际品牌的道路更为辛苦。另外,博西家电在中国家电市场的成功运营也说明了外资家电企业的本土化在逐渐走向成熟。

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